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怎样评价品牌名字和标识的好坏?
这个问题包含了两个部分,即评判品牌名字的好坏、评判标识的好坏。
一,评判品牌名字的好坏。一般而言,有以下几个标准:
1)易认,即不要用复杂晦涩的字眼,搞得消费都认不出来,这样的品牌将难以传播,例如有一个朋友自己姓阙,做了一个食品,品牌名称叫阙氏,一般消费者认不出来;
2)易读,作为品牌名字应该要朗朗上口,如喜之郎、哇哈哈;
4)体现产品属性,好的品牌名称会体现出产品特性,如飘柔;
5)不要有负面联想,好的品牌名称,不能让人想到消极、负面的东西,例如不少品牌到了一定阶段就要做品牌延伸,但品牌名称已经不适合了,但仍然沿用,就出现问题了,例如霸王明明是做洗发水的却推出凉茶——有洗发水味道的凉茶,谁敢喝?
第二,评判品牌标识的好坏。